俄羅斯伏特加品牌無一躋身美國權(quán)威行業(yè)雜志推出的世界酒業(yè)排行榜5 0強(qiáng)。俄羅斯酒業(yè)品牌雖然在國內(nèi)銷量可觀，在外國也相當(dāng)知名，可是價(jià)值不到1.2 5億美元。專家認(rèn)為，沒有入選國際排行榜的俄羅斯著名“紅牌”和“綠牌”伏特加價(jià)值分別是2 0億美元和9億美元，未能上榜的原因主要是酒業(yè)市場(chǎng)透明度不高。

       評(píng)估品牌價(jià)值時(shí)考評(píng)的是生產(chǎn)廠家5年來的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、中期發(fā)展前景、產(chǎn)量和預(yù)期收入。

       排名前三的早在人們意料之中。最有價(jià)值品牌是尊尼獲加(英國帝亞吉?dú)W酒業(yè)集團(tuán)制造)，價(jià)值21.6億美元；其次是百加得，價(jià)值19.1億美元；再次是皇冠，價(jià)值17億美元。

       中國4個(gè)品牌躋身世界酒業(yè)品牌50強(qiáng)。尤其是位于第9位的茅臺(tái)，價(jià)值10億美元以上。50個(gè)上榜的酒類品牌總價(jià)值高達(dá)286億美元。

       雖說俄羅斯被認(rèn)為是世界上最大的酒業(yè)市場(chǎng)之一，但是本土品牌全都落榜。這對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)而言確實(shí)是令人十分不快的事情。俄羅斯行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)瓦季姆·德羅比茲認(rèn)為，評(píng)選結(jié)果明顯存在歧視。他說：“我國有很多品牌價(jià)值在1億美元以上。要說"紅牌"，價(jià)值大約是20億美元。俄羅斯不管怎么說也是全世界伏特加的故鄉(xiāng)，主要對(duì)手不想讓俄羅斯產(chǎn)品參與競(jìng)爭(zhēng)。寫著"俄羅斯制造"的任何伏特加在西方品牌面前都有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

       而銷售專家斯坦尼斯拉夫·考夫曼認(rèn)為：“我不相信有什么暗箱操作。最重要的是某個(gè)品牌的市場(chǎng)透明度。可俄羅斯談不上市場(chǎng)透明度。”他還說，這種評(píng)比很有實(shí)用性，在西方，向銀行申請(qǐng)貸款時(shí)品牌往往是一種擔(dān)保。而俄羅斯銀行從來不認(rèn)為酒業(yè)公司的商業(yè)品牌可作擔(dān)保。俄羅斯根本不對(duì)酒業(yè)品牌進(jìn)行客觀而公正的評(píng)估。

       市場(chǎng)缺乏溝通，也不利于真實(shí)評(píng)估品牌的價(jià)值。比如說，2 0 1 0年一家咨詢公司認(rèn)為“綠牌”價(jià)值730 0萬美元，而另一家公司的估價(jià)是8.8億美元