企業(yè)名稱與商標(biāo)是兩個不同的法律概念。商標(biāo)是區(qū)別商品或服務(wù)不同出處的一種標(biāo)志，而企業(yè)名稱則是區(qū)別不同企業(yè)的語言文字。企業(yè)使用的商標(biāo)是經(jīng)國家工商總局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊后才能取得商標(biāo)專用權(quán)，而企業(yè)名稱在縣級以上工商局登記后即可取得一定地域范圍的企業(yè)名稱權(quán)。兩個權(quán)利授予的程序、部門和權(quán)利范圍是不同的。但是，商標(biāo)與企業(yè)名稱有著緊密的聯(lián)系，有的企業(yè)把企業(yè)名稱的核心部分作為商標(biāo)進(jìn)行注冊了，例如：江陰齒輪箱制造有限公司將“江齒”注冊為商品的商標(biāo)、江陰蘇青水處理設(shè)備有限公司，將“蘇青”注冊了全類商標(biāo)。也有些企業(yè)應(yīng)所注商標(biāo)在一段時間使用中有了較高的知名度后，將注冊商標(biāo)改作為企業(yè)名稱的主要部分登記使用，如：原江陰市澄東制衣廠使用的“新一派”商標(biāo)，其新一派商標(biāo)影響大，便改為現(xiàn)在的“江陰市新一派服飾有限公司”等等。因此我們說企業(yè)名稱與商標(biāo)既是兩個不同的概念又是有著緊密的聯(lián)系，但使用過程中問題突出，其主要表現(xiàn)為以下三種：

一是無意混淆。由于特定區(qū)域或企業(yè)名稱的授權(quán)核準(zhǔn)，有些企業(yè)無意中造成其他地區(qū)的注冊商標(biāo)變成了另一個地區(qū)企業(yè)的名稱使用了。使之引起注冊商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)和對企業(yè)名稱權(quán)的保護(hù)發(fā)生沖突;二是有意混淆。有的經(jīng)營者在明知是他人注冊商標(biāo)的前提下，有意將他人的注冊商標(biāo)變成自己的企業(yè)名稱，并經(jīng)當(dāng)?shù)毓ど滩块T核準(zhǔn)注冊。合情合理地在企業(yè)名稱中使用了他人的注冊商標(biāo)，從中鉆了空子，引發(fā)保護(hù)企業(yè)名稱難、保護(hù)注冊商標(biāo)難;三是惡意混淆。有的經(jīng)營者在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，惡意將他人的知名商標(biāo)使用于自己的企業(yè)名稱之中，并在產(chǎn)品及其包裝上突出使用其注冊商標(biāo)。目前尤為突出的是內(nèi)衣、服裝企業(yè)，值得一提的是大部分內(nèi)衣企業(yè)往往在香港等地，將國內(nèi)、外的知名商標(biāo)注冊成企業(yè)名稱，如“香港花花公子服飾有限公司”、“法國七匹狼服飾有限公司”等等，出現(xiàn)了新形勢的新問題傍知名商標(biāo)的企業(yè)名稱。不僅僅發(fā)生了商標(biāo)專用權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)的沖突，而且造成了假冒偽劣的蔓延。

不論無意、有意、惡意地進(jìn)行混淆商標(biāo)與企業(yè)名稱，作為基層注冊登記管理而言，如何解決這個突出問題，我們認(rèn)為：

1、應(yīng)把握名稱核準(zhǔn)登記查詢工作。在轄區(qū)內(nèi)避免使用他人注冊商標(biāo)作為企業(yè)名稱，尤其是知名商標(biāo)作為企業(yè)名稱。切實(shí)做好名稱預(yù)核準(zhǔn)工作。這是解決問題的前提。

2、按規(guī)辦事，及時糾正。目前，解決企業(yè)名稱權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突問題，法律已有明確規(guī)定：《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第5條規(guī)定：“登記主管機(jī)關(guān)有權(quán)糾正已登記注冊的不適宜的企業(yè)名稱，上級登記主管機(jī)關(guān)有權(quán)糾正下級登記主管機(jī)關(guān)已登記注冊的不適宜的企業(yè)名稱。對已登記注冊的不適宜的企業(yè)名稱，任何單位和個人可以要求登記主管機(jī)關(guān)報予以糾正。”第9條第(二)項規(guī)定：“企業(yè)名稱不得含有可以對公眾造成欺騙或者誤解的內(nèi)容和文字。該規(guī)定明確指出，對已登記注冊的企業(yè)名稱有可能對公眾造成欺騙或者誤解的，可以由登記主管部門予以糾正。”這是解決問題的基礎(chǔ)。

3、作為注冊登記來說，要認(rèn)定是否構(gòu)成侵犯他人企業(yè)名稱權(quán)或者商標(biāo)專用權(quán)，應(yīng)當(dāng)主要考慮以下幾個方面：

(1)企業(yè)名稱登記注冊或商標(biāo)注冊時間;

(2)已登記的企業(yè)名稱與注冊商標(biāo)的使用是否會發(fā)生商品或服務(wù)來源誤認(rèn);這種誤認(rèn)既包括對商品或服務(wù)來源的誤認(rèn)，也包括造成商標(biāo)注冊人或者企業(yè)名稱擁有人與商標(biāo)或者企業(yè)名稱實(shí)際使用人之間存在某種聯(lián)系的錯誤認(rèn)識;

(3)商標(biāo)或者企業(yè)名稱相比較，哪個知名度更高;

(4)申請注冊商標(biāo)或者進(jìn)行企業(yè)名稱登記注冊是否存在抄襲。模仿他人等主觀惡意;

(5)企業(yè)名稱使用方法不當(dāng)，包括故意突出使用企業(yè)名稱與他人注冊商標(biāo)相同或者近似的部分，以及故意將企業(yè)名稱縮寫，取其顯著部分放大，構(gòu)成與他人已注冊商標(biāo)相同或者近似;

(6)在商標(biāo)使用許可行為中，在僅被允許使用注冊商標(biāo)時，故意同時使用商標(biāo)權(quán)人的企業(yè)名稱，造成商品產(chǎn)地混淆的;

(7)其他使用自己登記企業(yè)名稱或者注冊商標(biāo)對他人商標(biāo)權(quán)或者企業(yè)名稱權(quán)帶來損害的情況。

對上述情況，應(yīng)科學(xué)分析，該變的及時變、該查處的要及時查處。這是解決問題的途徑。

4、合法合理核準(zhǔn)名稱。企業(yè)的名稱在所在地區(qū)所核定，導(dǎo)致與商標(biāo)之間的矛盾，關(guān)鍵在于統(tǒng)一。對各地的名稱核準(zhǔn)要聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)一查詢，以免發(fā)生重疊或出現(xiàn)使用他人注冊商標(biāo)。特別在香港的名稱登記中，放得太開、太寬。即使香港名稱實(shí)現(xiàn)的是登記制，大陸實(shí)現(xiàn)的注冊制，也應(yīng)該在這方面要有新的制度出臺、新的措施建立。這是解決問題的基礎(chǔ)。