“商場如戰(zhàn)場，商標(biāo)是利器”。在品牌經(jīng)濟(jì)日益紅火的當(dāng)下，打響商標(biāo)、謀取商機，已成為越來越多企業(yè)的共識。然而，隨著近年來全國商標(biāo)申請注冊量井噴式增長，商標(biāo)詞語資源幾乎山窮水盡，由此展開的商標(biāo)資源爭奪戰(zhàn)也愈演愈烈……

背井離鄉(xiāng)的“三都澳”

有一種失落，叫“已注冊”。蕉城三都養(yǎng)殖戶林景深深體會到了這一點。

老林剛成立了一個土雞鴨專業(yè)養(yǎng)殖合作社，并斟酌了一個響當(dāng)當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品商標(biāo)——“三都澳”。可事與愿違。上月底，他興沖沖來到當(dāng)?shù)毓ど滩块T咨詢商標(biāo)注冊事宜。一查詢，才知“三都澳”商標(biāo)在活動物類早已被浙江溫州一人士注冊，他只能放棄，另辟他徑。

“就像心儀的女人，找到時，卻發(fā)現(xiàn)名花有主了。”老林打著比方，一陣悵然。

更令人唏噓不已的是，經(jīng)進(jìn)一步查詢發(fā)現(xiàn)：除此類別外，“三都澳”商標(biāo)在茶葉、茶食、活魚、船舶等18個常用類別也已被注冊，注冊者近半數(shù)為浙江及福州等外地人士!其中，一福州人士還一口氣在6個類別進(jìn)行了商標(biāo)注冊。

根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，縣級以上行政區(qū)劃地名不能用于商標(biāo)注冊。“三都澳”作為一個在閩東及省內(nèi)頗有知曉度的地名，又不受縣級以上行政區(qū)劃地名的限制，不失為閩東優(yōu)秀商標(biāo)資源。但是被外地人先行注冊，特別是在閩東的兩大重頭產(chǎn)業(yè)的茶產(chǎn)業(yè)和水產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，著實可惜。

據(jù)了解，商標(biāo)文字及圖案包羅萬象、幾無定律，其注冊純屬市場行為，到底有多少與閩東有關(guān)的優(yōu)秀商標(biāo)資源“流落他鄉(xiāng)”，或地理、或人文、或名勝，等等，實難考證。但即便是已注冊商標(biāo)，尤其是外向型企業(yè)商標(biāo)，若未加必要的防御性保護(hù)注冊，也可能失之交臂、損失慘痛。

身處“中國中小電機之都”福安的凱捷利電機公司就有此經(jīng)歷。2004年，該公司的“KAIJIELI及圖”商標(biāo)在伊朗，被其代理商搶注，并被倒打一耙，要挾賠償“損失”。在福建省、寧德市工商部門的指導(dǎo)下，凱捷利電機向伊朗司法機關(guān)提起訴訟，打起了跨國官司。最終，雖奪回了商標(biāo)注冊權(quán)，但所耗訴訟費用數(shù)以萬美金計，超過注冊一個國際商標(biāo)費用的數(shù)十倍。

福建省寧德市從事茶葉生產(chǎn)的奇隆翔農(nóng)業(yè)公司同樣遭遇尷尬。2010年該公司著手拓展臺灣市場，但發(fā)現(xiàn)其“大翔”商標(biāo)已被臺灣一公司搶注。由于臺灣公司的名稱就是“大翔”，在法理上并不構(gòu)成搶注行為。

“如果爭不回來，要么退出該區(qū)域市場，要么另注商標(biāo)、易旗再戰(zhàn)!”公司人士話語無奈。

未雨綢繆的“九龍洞”

相比于背井離鄉(xiāng)的“三都澳”商標(biāo)，以閩東知名景點為名的“九龍洞”商標(biāo)的注冊就頗具前瞻性和保護(hù)性。

九龍洞，是國家級風(fēng)景名勝區(qū)、國家地質(zhì)公園——福安白云山景區(qū)的重頭景點之一。伴隨著白云山大規(guī)模千古石臼群奇觀的發(fā)現(xiàn)、開發(fā)，早在2007年，福安市旅游局就在旅游以及近十個常用類別，分別注冊了“九龍洞”、“冰臼”商標(biāo)。

“這錢花得很值!”在該市旅游局局長王耀看來，景區(qū)品牌是一筆無形資產(chǎn)，進(jìn)行商標(biāo)注冊后，今后旅游項目的開發(fā)“名更正、言更順”，也賦予了旅游景區(qū)品牌新的文化內(nèi)涵，對旅游產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展裨益良多。

未雨綢繆的不僅僅是“九龍洞”。在福鼎，太姥山旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展有限公司以“太姥山”為商標(biāo)，在20多個類別進(jìn)行了注冊。在周寧，該縣國有資產(chǎn)投資經(jīng)營有限公司更出資對“九龍漈”、“鯉魚溪”、“魚冢”、“蝙蝠洞”等當(dāng)?shù)刂包c，逐一進(jìn)行全類注冊，共注冊商標(biāo)221件。

“商標(biāo)注冊，是保護(hù)旅游景點知識產(chǎn)權(quán)的有效途徑之一。”福建省寧德市工商局商廣科人士告訴記者，商標(biāo)一旦被他人搶注成功，景區(qū)將失去商標(biāo)專用權(quán)，由此產(chǎn)生的影響和損失將無法估量。千年古剎嵩山少林寺，就是活生生的一例。隨著少林功夫的遠(yuǎn)播，“少林”、“少林寺”這些具有深厚歷史文化底蘊的商標(biāo)品牌曾遭遇全球性搶注，以至嵩山少林寺組團(tuán)赴國外進(jìn)行文化交流時，還須事先征得所在國少林商標(biāo)持有者的同意，否則就不能成行甚至可能被告上法庭。搶注成風(fēng)，倆商標(biāo)成了誰都想咬一口的“唐僧肉”，甚至在當(dāng)年的注冊商標(biāo)名冊里，還有“少林酒”和“少林煙”，令人哭笑不得。搶注倒逼，少林寺最終不得不拿起法律武器，捍衛(wèi)自己的知識產(chǎn)權(quán)。

“旅游產(chǎn)業(yè)如此，其他產(chǎn)業(yè)亦然。多些未雨綢繆，就少些麻煩事，就能在商標(biāo)注冊及運用中搶得先機。”工商人士說。

“攻守”兼?zhèn)?謀求先機

據(jù)了解，近幾年我國商標(biāo)申請注冊量正以每年80萬件增長，目前全國有效商標(biāo)注冊總量已超過500萬件，常用字詞、好詞好字及其組合等幾乎都已被注冊殆盡，商標(biāo)詞語資源幾近枯竭。以福建省寧德市“坦洋工夫”紅茶商標(biāo)為例，以“紅”為重點字，“茗紅”、“醉紅”、“青年紅”、“燎原紅”、“真武紅”、“泰康紅”等注冊商標(biāo)層出不窮，幾乎把當(dāng)?shù)嘏c“坦洋工夫”相關(guān)的地名、建筑名、老字號及好詞好字等“紅”了個遍。

一方面是商標(biāo)詞語資源日益稀缺，另一方面則是商標(biāo)注冊申請門檻低，費用相對低廉。只要某個商標(biāo)未被注冊，個人持個體工商戶營業(yè)執(zhí)照，企業(yè)憑企業(yè)執(zhí)照，通過商標(biāo)事務(wù)代理機構(gòu)，便可向國家工商總局商標(biāo)局申請注冊，且目前對商標(biāo)搶注行為法律還沒有明確的界定，以致五花八門的搶注行為風(fēng)生水起。

誰先注冊，誰就擁有商權(quán)專用權(quán)。“注冊在先”的游戲規(guī)則注定了商標(biāo)資源的爭奪，是一場爭搶時間的博弈，先下手為強。企業(yè)如何在這場商標(biāo)“暗戰(zhàn)”中贏得先機?福建省寧德市工商局商廣科人士認(rèn)為，應(yīng)做到“攻”、“守”兼?zhèn)洹?/p>

“攻”，即加大商標(biāo)注冊力度。心動不如行動，只要有好的商標(biāo)靈感閃現(xiàn)，就應(yīng)及時咨詢是否已被注冊，若未被注冊，應(yīng)第一時間申請。前幾年，曾有一福安茶企人士突發(fā)奇想，欲用《紅樓夢》中“十二金釵”人名注冊商標(biāo)，并配套開發(fā)一系列紅茶。他隨即咨詢工商部門，一查，當(dāng)時“十二金釵”正冊的人名幾乎都未被注冊，大喜?？捎捎谄髽I(yè)資金制肘，他暫緩了注冊事宜。僅隔兩年，當(dāng)他著手去注冊時，“十二金釵”正冊早已“名花有主”。他不得不退而求其次，去注冊“十二金釵”副冊、又副冊的側(cè)室、丫環(huán)等人名商標(biāo)，知名度大打折扣。

“守”，即加大對已有商標(biāo)的保護(hù)力度。要構(gòu)筑起防御性注冊，即根據(jù)“一類商品一件商標(biāo)一份申請”原則，對具有一定知名度的商標(biāo)，在與該商標(biāo)類似或非類似商品類別上分別進(jìn)行防御注冊。同時，要加強海內(nèi)外市場監(jiān)測，密切關(guān)注國家工商總局頒布的《商標(biāo)公告》。一旦發(fā)現(xiàn)搶注行為，若是初審公告的商標(biāo)可向商標(biāo)局提出異議，如是已經(jīng)注冊的商標(biāo)(www.ipr123.com)則可向商標(biāo)評審委員會提出爭議，用法律武器捍衛(wèi)自己的商標(biāo)權(quán)。