大家都知道要想獲得商標(biāo)的使用權(quán)商標(biāo)注冊(cè)是主要途經(jīng)，注冊(cè)商標(biāo)

· 商標(biāo)具有顯著特征

商標(biāo)的顯著特征(Distinctness)一般是指一個(gè)商標(biāo)區(qū)別于其他商標(biāo)的獨(dú)特和新穎。 “顯著特征”在法律上沒有具體的明文規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，所以在實(shí)踐中判斷商標(biāo)顯著特征一般依據(jù)三方面的標(biāo)準(zhǔn)，即：區(qū)別于它本身極其簡(jiǎn)單的符號(hào)；區(qū)別于人們通用的和行業(yè)共用的標(biāo)志；區(qū)別于它指定銷售和經(jīng)營(yíng)的商品的標(biāo)志。

申請(qǐng)的注冊(cè)商標(biāo)具有的顯著特征是該枚申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)所必須具備的重要條件之一，不具備該條件的商標(biāo)則不能滿足商標(biāo)注冊(cè)

以下幾種情況在多數(shù)國(guó)家被認(rèn)為不具備顯著特征：

(1)商標(biāo)采用了本行業(yè)通用的商品名稱或圖形。如以“乳牛”作為奶粉商標(biāo)圖案，因乳牛為本行業(yè)通用的商品圖形，商標(biāo)不具備顯著特征，不能獲準(zhǔn)注冊(cè)。

(2)商標(biāo)采用了地理名稱。根據(jù)國(guó)際慣例，許多國(guó)家和地區(qū)禁止使用地理名稱作為商標(biāo)，因?yàn)榈乩砻Q不能區(qū)別不同的商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者。

如中國(guó)著名的“中華牌’香煙、“北京牌”電視機(jī)、“青島牌”啤酒，其商標(biāo)雖在中國(guó)注了冊(cè)，但在許多國(guó)家則因采用了地理名稱而不能獲準(zhǔn)注冊(cè)。

又如“荊江牌”熱水瓶、“岷山脾’中成藥在新加坡、馬來酉亞等國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)都未獲得批準(zhǔn)：即使在有些國(guó)家(如英國(guó))獲得了注冊(cè)，也降低了條件，被放在B簿注冊(cè)。

(3)商標(biāo)僅由表示商品質(zhì)量、主要原料，或功能、用途等特點(diǎn)的文字、圖形組成。如“羊絨”毛絨、“金質(zhì)”鋼筆等。采用這類商標(biāo)，將使商品與其他同類商品混同。

(4)商標(biāo)由單純阿拉伯?dāng)?shù)字組成。以阿拉伯?dāng)?shù)字作為商標(biāo)；將使其不易識(shí)別，使用在某些商品上還會(huì)引起誤認(rèn)，比如用作鞋子的商標(biāo)易與尺碼混淆。大多數(shù)國(guó)家規(guī)定數(shù)字商標(biāo)不準(zhǔn)注冊(cè)，如廣州生產(chǎn)的“555”牌電池在巴基斯坦、肯尼亞等國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)未能得到核準(zhǔn)。
　　
對(duì)商標(biāo)的顯著特征的審查，各國(guó)掌握的尺度不盡相同。

日本商標(biāo)法同中國(guó)商標(biāo)法對(duì)顯著特征規(guī)定大致相同，但要求商標(biāo)必須使用所指定的一種或幾種顏色。

法國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定較寬松，一切可用以識(shí)別產(chǎn)品、物品或服務(wù)的標(biāo)記如姓氏、別名、地名、標(biāo)簽、標(biāo)徽、烙印，印花、戳記、插畫邊紋、圖畫、浮雕、字母、數(shù)字、銘文等都可以作為工業(yè)、商業(yè)或服務(wù)業(yè)的商標(biāo)。

英國(guó)和美國(guó)實(shí)行商標(biāo)注冊(cè)兩部制，在A部(主簿)注冊(cè)的商標(biāo)較B部(副簿)注冊(cè)的商標(biāo)要求嚴(yán)一些。英國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，凡申請(qǐng)注冊(cè)為A部的商標(biāo)，至少具備下列條件之一：

(1) 公司、字號(hào)、名稱或者個(gè)人姓名，以獨(dú)特的形狀表現(xiàn)的；
(2) 申請(qǐng)人自己的或者企業(yè)前人的簽字式樣；
(3) 一個(gè)或幾個(gè)獨(dú)創(chuàng)的文字；
(4) 一個(gè)或幾個(gè)對(duì)商品特性或品質(zhì)無直接聯(lián)系的文字，但不得是地理名稱或姓氏；
(5) 其他顯著特征。

· 禁用標(biāo)志

禁用標(biāo)志(Prohibited Marks)是商標(biāo)法中明確規(guī)定不得作為商標(biāo)使用的文字或圖形。規(guī)定禁用標(biāo)志的目的在于保護(hù)社會(huì)和公眾的利益不受損害。

幾乎每個(gè)國(guó)家都規(guī)定了商標(biāo)的禁用標(biāo)志，但數(shù)目多少不一。

較多的是日本，日本規(guī)定不能申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的條款有 16項(xiàng)，其中主要包括本國(guó)和外國(guó)的國(guó)旗，國(guó)徽、軍旗、軍徽、勛章及其官方標(biāo)記，政府間國(guó)際組織的旗幟、證章名稱或縮寫，“紅十字”、“紅新月”的標(biāo)記或名稱：地理名稱，商品通用名稱或造型，他人的姓名、藝名、肖像和企業(yè)名稱(經(jīng)許可的除外)；違反公共秩序和道德的文字、圖形等等。

規(guī)定較少的是法國(guó)，不能作為商標(biāo)使用的規(guī)定主要有4項(xiàng)：違反公共秩序或善良習(xí)俗的圖形、文字；國(guó)旗、國(guó)徽、紋章、勛章及一些官方標(biāo)記，“紅十字”或日內(nèi)瓦十字圖形；直接表示商品性質(zhì)、用途或帶有易于惑眾宇樣者。

有些阿拉伯國(guó)家規(guī)定，凡與以色列的標(biāo)志、象征或徽章相同或相似的圖形均不能作為商標(biāo)使用。

國(guó)際商標(biāo)公約或協(xié)定也規(guī)定了禁用標(biāo)記的范疇。

商標(biāo)禁用條款是商標(biāo)的絕對(duì)保護(hù)條件(Conditions of absolute protection Lawpanel)。中國(guó)和大多數(shù)國(guó)家的商標(biāo)法都只規(guī)定了商標(biāo)的絕對(duì)保護(hù)條件，而英國(guó)和美國(guó)還規(guī)定了相對(duì)保護(hù)條件(Conditions of Relative Protection Lawpanel)。

英國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，A部注冊(cè)的商標(biāo)要求具有顯著特征，而在B部注冊(cè)商標(biāo)50人次的可以在A部注冊(cè)，不到100人次的可以在B部注冊(cè)。
美國(guó)和英國(guó)一樣，在實(shí)行商標(biāo)絕對(duì)保護(hù)條件的同時(shí)，還規(guī)定有商標(biāo)的相對(duì)保護(hù)條件。

兩個(gè)案例。中國(guó)某牙膏廠曾以“DARKIE黑人”為其牙膏產(chǎn)品的商標(biāo)，申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)商標(biāo)局以該商標(biāo)帶有種族歧視性為由予以駁回。申請(qǐng)人申述，該商標(biāo)在國(guó)內(nèi)及東南亞一帶使用多年，并已在一些國(guó)家注冊(cè)專用，并無不良影響，應(yīng)準(zhǔn)予注冊(cè)。商標(biāo)局認(rèn)為“DARKY”與“DARKY”讀音近似，“DARKY”譯為黑鬼，系潭于種族歧視的稱呼；商標(biāo)圖案為一黑人并使用了漢字“黑人”，商標(biāo)整體明顯表現(xiàn)種族歧視，屬于禁用標(biāo)記，仍未準(zhǔn)注冊(cè)。

另一個(gè)案例發(fā)生在英國(guó)。美國(guó)納比斯科公司生產(chǎn)的一種方便早餐麥片食品以 Shredded Wheat為商標(biāo)，該商標(biāo)的章思是“壓碎的麥粒”，點(diǎn)明這種食品的基本特點(diǎn)。1938年，英國(guó)通過的商標(biāo)法禁止用明星表明產(chǎn)品性能特點(diǎn)的描述性詞語做商標(biāo)，因此，納比斯科公司在英國(guó)的子公司銷售該麥片食品所用的Shredded wheat商標(biāo)被禁用。該于公司在1941年不得不以韋爾加(Welgar)取代shredded wheat，而消費(fèi)者從熟悉到喜愛這一新的商標(biāo)需要一個(gè)過程，公司則花費(fèi)了較高的宣傳和推廣成本。只要有區(qū)別性就能夠通過審查，獲準(zhǔn)注冊(cè)。如對(duì)于具有其他含義的著名姓氏，在電話簿中出現(xiàn)不到的基本要求，不能獲準(zhǔn)該商標(biāo)注冊(cè)。時(shí)，各國(guó)各級(jí)別商標(biāo)主管機(jī)關(guān)將依據(jù)本國(guó)商標(biāo)法和國(guó)際公約的協(xié)定規(guī)定的條件對(duì)注冊(cè)申請(qǐng)人提出的申請(qǐng)進(jìn)行審查，這些合法的規(guī)定條件是一個(gè)商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)的必備條件，又被叫做商標(biāo)注冊(cè)條件（或要求）。一個(gè)商標(biāo)的注冊(cè)條件是這個(gè)商標(biāo)審查的重要內(nèi)容。